在脱贫攻战过程中，我省一批乡村通过发展乡村旅游，实现了整体脱贫，走上共同富裕的道路。从我省广大农村地区看，发展乡村文旅产业的资源条件非常好，只要选准路径，方法措施得当，就一定能够成功发展，必将在乡村振兴中发挥出主力军作用。需要关注的是，在乡村振兴中持续发展文旅村镇不能简单复制，不讲特色品质，不管市场前景，而是要按照环境优美，特色鲜明，服务优质，效益良好的方向发展。重点应关注以下几个方面：

　　一、突出特色文化品质

　　发展文旅村镇的生命力，在于其文化特色品质，而文化内涵在于充分依托本地区的历史文化。突出当地历史文化，形成与其他地方的文化差异性，必然具有远程吸引力，从而带来市场效益。一是要依托历史文化。现有乡村改造为文旅村镇，首先要考虑当地历史文化资源，以当地文化资源为路径，构思本地乡村改造为文旅村镇的脉络。例如庆阳地区，应充分利用周人先祖孙公刘所建北豳国、轩辕黄帝与中医鼻祖岐伯论医的历史文化故事等。平凉地区可利用黄帝后裔密须氏在灵台县设密须国，后被周文王所灭，占领此地后，周文王筑台祭天，灵台因此而得名的历史故事。东晋十六国时期，前秦第三位国王符坚灭凉，取平定凉国之意，设平凉郡和轩辕黄帝到崆峒山拜访广成子，黄帝问道的历史故事等。陇南地区可围绕秦先祖非子因养马有功，被周天子赐为赢姓，秦庄公、秦文公、秦襄公在礼县红河一带建国立郡的历史故事，三国古战场的历史传说等。通过认真品味历史文化，深刻理解历史文化内涵，形成系统完整的历史文化脉络，在乡村改造中，把历史文化反映在群众房屋建筑、公共服务设施、文创产品、旅游商品、导游词、民俗演艺、乡村茶舍说书等各方面，使乡村在改造提升中整体反映出历史文化品质，显示出浓厚的历史文化风貌。二要在改造提升中反映历史文化。在乡村改造文旅村镇前，对群众房屋等建筑的结构、风貌、材料等，要统一规划，认真细致设计。如反映夏商周风貌的建筑，这一历史时期，土木建筑进一步发展，以木柱梁为房屋的结构形式，已是建筑主流；夯土广泛用于筑城，并有面积广庭和建筑台基；陶制地砖、屋瓦、水管、井圈、铰叶广泛使用。汉代建筑屋脊平直而短，用材以木料为主，兼以砖石，雕饰题材上有人物、动物、植物、文字、几何纹、云气，屋顶瓦当均为全圆型，纹样丰富，有动物纹，文字纹多为“汉并天下”这类吉祥文字，也有描绘自然现象的云纹、火焰纹等纹样。总之，要依据相应的历史阶段的建筑特点，改造乡村，使我省乡村呈现出各具特色的文旅村镇。三是讲好历史文化故事。乡村建筑和环境反映出历史文化风貌还不够，还需系统整理历史文化故事。对夲地区发生的历史故事，在尊重历史记载的前提下，编辑成系统的人文历史故事。如：“北斗七星高，哥舒夜带刀，至今窥牧马，不敢过临洮”反映的吐蕃族至今只敢远望，再不敢南来越过临洮的历史文化故事。“失我焉支山，令我妇女无颜色，失我祁连山，使我六畜不蕃息。所表述的霍去病在河西走廊征战匈奴的历史故事等。故事可以编写为导游词、民俗演艺剧本，可以用于文创产品、旅游商品创意设计，也可以用于建筑雕刻、制砖刻画、碑文等，使乡村历史文化特色更加浓厚，具有吸引远程文化交流活动和旅游客源落地到访的能力，这是我们发展文旅村镇的终极目的。

　　二、研发优质文旅产品

　　大力发展文旅村镇的目的很清楚，就是要在乡村振兴中，巩固脱贫攻坚成果，进一步提高农民群众的收入，夯实共同富裕的基础。有组织、有计划的发展文旅村镇，并形成若干产业，是进一步整体提高农民群众收入的有效途径之一。因此，在改造乡村，发展文旅村镇期间，应同时考虑研发优质文旅产品。一是合理设计旅游线路。旅游线路设计应考虑以文旅村镇为重要游览点，不局限于一村一镇，可按照一日游设计，游览3一5个不同特色文化的文旅村镇。也可根据市场需求，设计3一5日的中长线文旅村镇游，突出文旅村镇，兼顾常规景区，也要有丰富的体验性文旅活动。如：农家茶舍听书，在游客休息期间，听当地说书艺人讲红色故事、历史故事、民俗故事等；体验文创产品、非遗产品、旅游商品的制作；参观特色种植养殖；体验农业生产；观赏民俗活动等，使产品文化氛围浓厚，参与性、体验性强，深受游客喜爱。二是丰富产品业态。文旅村镇产品包含游客在当地旅游活动期间所需的方方面面，因此，文旅村镇应有组织、有计划的成立专业合作社，由专业合作社组织农民群众，经营面向游客的农家民宿、农家餐饮、农家茶舍、土特产品、民俗表演等。在设计旅游线路时，合理的将这些业态布局在内，使文旅村镇产品丰富饱满，在受到游客喜爱的同时，为文旅村镇带来可观的消费，实现农民群众增收。三是不断引进专业人才。文旅村镇产品发展到一定阶段，需要创意升级，不断适应市场需求，促进持续发展。这方面有较大难度，专业化要求高。文旅村镇各类专业合作社应密切观察市场变化，根据市场需求的变化，不断引进相关专业人员，深入分析现有经营产品不适应市场的问题，制定科学合理的升级方案，经广泛论证达到可行性后，组织升级改造。通过持续不断的产品升级调整，使文旅村镇各业态始终保持良好的市场吸引力，保持良好的效益水平。这里需要注意的是，产品的升级改造，绝不是大拆大建，而是对现有各业态的经营产品不断进行微调改造，使产品保持良好的市场竞争力。

　　三、提供标准旅游服务

　　实践中，文旅村镇在发展乡村旅游中服务质量不够高，质量管理不规范，是制约持续发展的因素之一。表现在各类服务设施没有按照或参考国家、行业标准建设，服务人员多数未经专业培训，经营方式粗放等。在文旅村镇发展中，应注意从细微处入手，不断改进提升标准化服水平，提高整体服务质量，树立良好形象，吸引更多游客到访我省文旅村镇。一是要制定相关服务标准。乡村文旅产业是新型业态，目前大多都没有国家、行业标准、地方标准，这就需要文旅村镇各专业合作社、行业协会、企业，根据各自的业态情况，自行研究制定相关服务标准。敦煌鸣沙山月牙泉景区研究制定的《驼队服务标准》，很好起到了规范旅游项目服务的作用，值得学习借鉴。在研究制定相关服务标准时，要综合考虑，各业态应相互衔接，有机联系，完整有效。标准不仅要对服务进行规范，也要对安全经营，生态环境保护等，做出规范性要求。二是建立标准化管理机制。有了标准，重在落实，而落实标准要有科学合理的管理制度。文旅村镇可根据实际，研究制定标准化服务管理制度，明确管理机构、培训、日常检查、投诉受理、考核、奖惩等，有条件的可委托标准化机构，完善服务标准，开展标准化培训，量化标准化达标等。需要强调指出的是，对于服务不达标，且存在安全隐患，或不利于生态环境保护的经营项目要暂停经营，督促彻底整改后方可经营。三是要吸引品牌落户。文旅村镇发展的好，市场前景诱人，必然吸引各方投资经营。专业合作社、行业协会，要通过合作、合资、独资等多种有利于发展的方式，引导投资方参与到文旅村镇的经营发展中。在招商引资中，注意选择品牌好，标准化服务水平高的企业落户，支持其经营农家民宿、农家餐饮、民俗演艺、农家茶舍、种植养植、文创产品、非遗工坊、旅游商品等，以引导带动整体标准化服务水平。

　　四、取得良好市场效益

　　持续发展文旅村镇就是要进一步改善乡村人居环境，使乡村绿水青山，环境整洁，文化深厚，乡风文明，并使这些变化成为资源，转化为产品，增加农民群众收入，巩固脱贫攻坚成果，实现乡村振兴。通过持续发展文旅村镇，要取得以下几方面的成效。一是乡村环境大幅改善。经过持续的乡村面貌改造提升，使乡村生态环境优美，干净整洁，文化氛围浓厚；乡风文明，群众文化素养普遍提高；生产生活更加便利、舒适。二是形成一批产业。文旅村镇通过发展，逐步形成一批适应市场的产业，如：以文旅村镇建筑风貌为主的观光产业；满足游客需要的住宿餐饮产业；适应市场需求的特色种植养殖产业：游客喜爱的文创产品、旅游商品、民俗演艺等。三是实现规模就业。就业是农民群众增收的主要来源之一，而文旅村镇发展产业是农民群众实现就业的最好途径。文旅村镇各业态专业合作社，要统一对乡村群众情况进行调查摸底，详细登记各业态工作岗位，按照群众各自情况，安排就业上岗；鼓励有条件的群众和返乡青年自主创业，开展适合自己的经营项目并给予扶持；较大型落地企业，应积极主动培训当地群众，优先安排他们就业；有关企业对适合群众居家生产的产品，应组织群众培训，安排群众居家生产。通过多种有效措施，使文旅村镇能够工作的群众全部实现就业，收入水平稳定提高。（作者系甘肃省文化和旅游厅二级巡视员孟兆辉）